Czym jest Amazon DSP?
Amazon DSP (Demand-Side Platform) to platforma do zautomatyzowanego zakupu reklam cyfrowych, która umożliwia dotarcie do grup odbiorców w zasobach Amazon oraz w tysiącach witryn i aplikacji partnerskich w otwartym internecie. W odróżnieniu od reklam sponsorowanych w wynikach wyszukiwania Amazon, DSP pozwala prowadzić kampanie obejmujące kompleksowy lejek sprzedażowy – od świadomości po zakup.
Co się zmienia?
Konsola Amazon DSP obsługuje teraz tworzenie kampanii w pięciu nowych krajach:
- Polska (Europa)
- Belgia (Europa)
- Singapur (Azja i Pacyfik)
- Egipt (Bliski Wschód)
- Republika Południowej Afryki (EMEA)
Reklamodawcy w tych lokalizacjach zyskują dostęp do tych samych narzędzi i funkcji, z których korzystają marki na dojrzałych rynkach Amazon Ads, takich jak Stany Zjednoczone, Wielka Brytania czy Niemcy.
Dlaczego warto o tym wiedzieć?
Dzięki temu rozszerzeniu regionalni reklamodawcy zyskują dostęp do unikalnych sygnałów Amazon dotyczących grup odbiorców. Sygnały te są oparte na zachowaniach związanych z zakupami, streamingiem i przeglądaniem treści, co pozwala precyzyjnie docierać do właściwych grup odbiorców.
Reklamodawcy zyskują również dostęp do narzędzi optymalizacji opartych na AI:
- Skuteczność+ – narzędzie, które pomaga optymalizować kampanie nastawione na konwersje i sprzedaż.
- Marka+ – narzędzie wspierające budowanie świadomości marki i docieranie do nowych potencjalnych klientów.
Dzięki Amazon DSP reklamodawcy mogą teraz prowadzić kampanie obejmujące kompleksowy lejek sprzedażowy – od świadomości po zakup – korzystając z ujednoliconego raportowania i dostępu do Amazon Marketing Cloud (AMC).
Kto może z tego korzystać?
Z platformy mogą korzystać dwie grupy użytkowników:
- Reklamodawcy korzystający z rozwiązań samoobsługowych – marki i sprzedawcy, którzy samodzielnie zarządzają swoimi kampaniami przez konsolę Amazon DSP.
- Agencje – firmy prowadzące kampanie w imieniu swoich klientów.
Jak uzyskać dostęp?
Aby rozpocząć korzystanie z Amazon DSP w Polsce, należy uzyskać dostęp do konsoli Amazon DSP. Reklamodawcy korzystający z rozwiązań samoobsługowych mogą zarejestrować się bezpośrednio na stronie advertising.amazon.com. Agencje mogą skontaktować się z zespołem Amazon Ads w celu uzyskania dostępu zarządzanego.
Po zalogowaniu do konsoli użytkownik może tworzyć kampanie, definiować grupy odbiorców, wybierać formaty reklamowe (displayowe, filmowe, dźwiękowe) oraz monitorować wyniki w czasie rzeczywistym.
___________________
FAQ
Czym jest Amazon DSP?
Amazon DSP to platforma, za pośrednictwem której reklamodawcy mogą w sposób zautomatyzowany kupować reklamy displayowe, filmowe i dźwiękowe w zasobach Amazon i otwartym internecie.
W jakich nowych lokalizacjach jest dostępna Amazon DSP?
Amazon DSP jest teraz dostępna w Polsce, Belgii, Singapurze, Egipcie oraz Republice Południowej Afryki.
Czym jest Skuteczność+ i Marka+?
To narzędzia optymalizacji oparte na AI, dostępne w ramach Amazon DSP. Skuteczność+ wspiera kampanie nastawione na konwersje i sprzedaż. Marka+ pomaga budować świadomość marki i docierać do nowych grup odbiorców.
Do jakich sygnałów zyskują dostęp reklamodawcy?
Reklamodawcy zyskują dostęp do unikalnych sygnałów Amazon dotyczących grup odbiorców – opartych na zachowaniach związanych z zakupami, streamingiem i przeglądaniem treści.
Czym jest Amazon Marketing Cloud (AMC)?
AMC to narzędzie analityczne dostępne w ramach Amazon DSP, które umożliwia ujednolicone raportowanie i analizę skuteczności kampanii obejmujących kompleksowy lejek sprzedażowy – od świadomości po zakup.
Czy agencje mogą korzystać z Amazon DSP w Polsce?
Tak. Z Amazon DSP w nowych lokalizacjach mogą korzystać zarówno reklamodawcy korzystający z rozwiązań samoobsługowych, jak i agencje.